III. 방송 산업의 미래

1. 수용자의 능동적인 정보의 추구 가속화

 디지털 미디어 시대는 정보의 수용자가 중심이 되는 미디어 환경이 조성됨으로써 기존의 수용자 속성과 개념에 커다란 변화를 가져오고 있다.

< 그림 7> Broadcasting in the Digital Era

4) 수용자들은 미디어의 디지털화에 따라 개별 매체에 할애하는 시간이 줄어들게 될 것이다. 이를 매체 분화현상(Media Fragmentation)이라고 한다.

5) 수동으로 인식되어 왔던 수용자 개념이 변화되어, 수용자를 능동적이며 정보를 추구하는 대상으로 보게 되었다.

6) 수용자는 새로운 매체 환경에 따라 상호작용성이나 비동시성 등으로 인해 원하는 시간에 원하는 장소에서 원하는 내용을 보다 자유롭게 선택할 수 있고, 또 자신의 견해를 훨씬 더 자유롭고 적극적으로 개진할 수 있는 존재로 개념지어지고 있다.

 이러한 경향은 신규 방송 서비스인 DMB, 데이터방송, DMC 등에 의해 가속화될 것으로 전망된다.

2. 통신 서비스 시장의 독과점 구조

 네트워크 융합은 기존 사업자들 경쟁관계의 변화를 의미한다. 이는 중장기적으로 네트워크 시장의 불안정성을 야기할 가능성이 크다. 기존 네트워크의 업그레이드, 새로운 네트워크 구축, 기타 서비스의 번들링 판매 등과 같은 자본 투자 및 마케팅은 경쟁기업과의 요금 경쟁을 통해 수익률 환수의 불확실성을 높일 수 있기 때문이다.

< 그림 8> New Convergence Network

1) 네트워크 분야의 시장 안정성이 확보되기 위해서는 통신 서비스 시장이 독과점 구조로 변화될 가능성이 많게 된다.

2) 콘텐츠 관련 시장이나 산업에서는 통신 사업자와의 융합 보다는 규모의 경제를 추구하는 수평적 결합이 증가하고 있다.

3) 방송과 같은 콘텐츠 중심의 산업들은 시장 경쟁 보다는 소유권 통합을 통한 독점적 지배사업자 구축에 집중하고 있는 것과 같이 콘텐츠 시장에서의 독과점화도 급속히 진행되고 있다.

 네트워크 시장이 경쟁적일 경우에는 콘텐츠의 차별화가 가능하지만, 네트워크 시장이 독점적일 경우에는 콘텐츠 기업의 사업 자율성이 낮아질 가능성이 있다.

3. 방송사업자의 시장 내 역할구도 변화

 디지털방송의 도입은 방송사업자의 산업ㆍ법적 측면의 개념에도 변화를 가져왔으며, 도입 예정인 DMB와 데이터방송, DMC는 산업 기대 효과와 더불어 방송사업자의 시장 내 역할구도에 변화를 가져올 것으로 전망된다.

< 그림 9> DMB의 파급효과

1) 방송산업의 수평적 차원에서 보면, 미디어의 기능적 융합에 따른 연관 사업자들의 역할 통합과 정보의 형태 및 전송 매체의 구분이 사라짐에 따라 방송산업이 수평적으로 분리되어 콘텐츠 제공, 서비스 제공, 매체 운영 및 플랫폼 제공 산업으로 산업 구조가 변화되고 전체 산업시장의 규모 확대가 예견된다.

2) DMB, 데이터방송, DMC 등 신규 방송 서비스의 추진은 해당 방송 서비스에 연관된 방송사업자들의 역할 세분화와 전문화를 더욱 가속화할 것으로 전망된다.

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