블로그를 통한 온라인 콘텐츠의 유통과 비즈니스 모델에 관한 연구

블로그를 통한 온라인 콘텐츠의 유통과
비즈니스 모델에 관한 연구

1. 개요

최근 블로그가 네티즌사이에 유행처럼 번져가고 있다. 또한, 포털 서비스뿐 아니라 많은 기업들이 블로그의 활용성에 주목하고 있다. 그 이유를 알아보고 활용 현황을 파악함으로써 블로그가 콘텐츠 유통에 끼치는 영향과 비즈니스 활용 방안에 대해 연구하고, 발전 방향을 예측해 본다.

2. 연구 문제

블로그가 주목받는 이유는 무엇인가?
블로그가 콘텐츠 유통에 끼치는 영향은 무엇인가?
블로그를 통한 비즈니스와 수익 모델은 무엇인가?
블로그의 인기는 지속될 것인가? 그렇다면 어떻게 발전(진화)할 것인가?

3. 연구 배경

        최근 마이크로소프트의 빌 게이츠는 블로그의 중요성을 언급하면서 “”조용한 혁명이 일어나고 있다.”고 말한바 있다. 블로그 사용자중의 하나인 본인으로서도 그 발언에 적극(두손을 치켜들고) 동의하는 바이다. 블로그는 인터넷의 특성 – , 커뮤니케이션, 커넥티비티, 정보의 공유 -을 일기이자 저널의 형태로 가장 잘 흡수하고 있는 단순하고 가벼운 툴이지만, 사용자의 성격에 따라 사용자 기호에 맞도록 여러가지 용도에 강력한 툴로서 쓰일 수 있다.

블로그의 중심에서 흐르고 있는 것은 다름아닌 콘텐츠이다. 다들 잘 알다시피 블로그가 유명해진 계기는 2003년 걸프전 당시 CNN특파원 케빈사이츠의 블로그, 이라크인의 관점에서 전쟁 현장을 생생하게 전한 ‘라에드’를 운영했던 ‘살람팍스’ 같은 ‘1인 미디어’이자 ‘대안 매체’로서 주목받기 시작했다. 근래에는 미디어기업뿐만 아니라 많은 기업들이 음악이나 책, 게임, 보험 등의 판매를 촉진하기 위한 수단으로 블로그를 채택하고 있다. 이렇게 블로그는 ‘1인미디어’, ‘대안매체’로서의 역할 뿐 아니라 ‘커뮤니케이션’과 ‘커뮤니티’형성의 중심적 역할로서 그리고, 기업에게는 ‘컨넥티비티(대인관계 형성)’와 ‘구전효과(정보의 배포)’에 기반한 강력한 마케팅 채널로서 각광받고 있기도 하다. 그렇다면, 이러한 블로그의 역할을 가능하게 하는 중심축은 무엇인가? 그것은 바로 지식과 정보에 기반한 콘텐츠이다. 블로그를 통해 ‘커뮤니케이션’하고, ‘커뮤니티’를 형성하고, ‘컨넥티비티’를 형성하게 하고, ‘구전효과’를 가능하도록 기반에 흐르고 있는 것은 그것이 텍스트이든, 이미지든, 동영상이든 그것은 다름아닌 ‘콘텐츠’다.

그렇다면, 블로그를 통해 흐르고 있는 ‘콘텐츠’는 어떻게 유통되며, 소비되는지 블로그를 통한 ‘콘텐츠’의 유통방식을 이해한다면, 기업들이 어떻게 블로그를 ‘커머스(상거래)’혹은 ’마케팅’에 적용해야 할지 비즈니스 모델을 정립할 수 있을 것으로 생각된다. 국내외의 블로그 소비자 기호 파악과 비즈니스 활용 사례를 통해 콘텐츠의 유통에 끼치는 영향을 파악하고, 기업의 비즈니스 및 수익 모델의 발전 방향을 제시하고자 한다.

4. 주요 내용

1.        서론
A.        블로그의 정의와 특성
B.        프로슈머의 등장과 온라인 콘텐츠 유통 변화

2.        블로그의 사용 현황
A.        소비자 활용 선호도 및 콘텐츠 소비 성향 분석
B.        서비스 활용 사례 분석
C.        기업의 마케팅 활용 사례 분석

3.        콘텐츠 유통에 끼치는 영향과 비즈니스&수익 모델
A.        콘텐츠 유통에 끼치는 영향
B.        비즈니스&수익 모델
i.        B2C
ii.        B2B

4.        결론
A.        강력한 콘텐츠 유통과 비즈니스 플랫폼으로서의 블로그
B.        발전 방향

5. 연구 방법

        사용자의 활용 선호도 및 콘텐츠 소비 성향 파악
국내외 포털 및 전문 서비스의 활용 사례 분석
        기업의 비즈니스 적용 사례 분석
        적용 비즈니스에 대한 소비자 반응 및 파급 효과 분석
        기존 기술과의 융합에 의한 발전 방향 예측

6. 참고 문헌

기업정보화 국내 현황 [한국전산원 오성탁, 2003. 7]
RSS – 이메일 뉴스레터를 대체할 것인가? [Xfinity 염동훈, 2004. 2]
IT강국 한국의 새 인터넷 테마 블로그 [교육정보화신문, 2004. 1]
지금은 1인 미디어 블로그 열풍 중 [KT&G Monthly Magazine, 2001. 9]
블로그로 방백하기[양석원, 2003. 11]
블로그 가이드 [hochan.net, 2003. 11]
주요 블로거 툴들의 기능비교 [박수만, 2003. 6]
[기획2]블로그, 세계가 주목하고 있다 [한국정보문화진흥원,  2003.04. ]
[기획1]블로그란 무엇인가? [한국정보문화진흥원,  2003.04. ]
블로그 바람이 분다 [한국인터넷기업협회,  2003.02.05  ]
블로그의 사회문화적 진화와 이슈 [정보통신정책연구원]  2004.05.01  
블로그 시대의 자화상 [정보통신윤리위원회]  2004.04.  
Gmail을 둘러싼 일본어 블로그의 질 높은 고찰 [한국정보통신산업협회,  2004.04.22]
베테랑의 참여가 Blog를 활성화 [한국정보통신산업협회,  2004.04.07]
How blogs and wikis can help knowledge management [2004.05.03 ]
Cutting Through Blogs: Communicating at the Speed of Business [ClickZ, 2004.04.21]
To Blog or Not to Blog… That’s a Good Question [ClickZ 2001.08.22 ]
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