기업 프로모션을 위한 온라인 인터액티브 필름&비디오
Online Interactive film & video for corporate promotion
서강대 언론대학원 디지털 미디어 전공
23기 남창우
1. 개요
최근 외국과 국내 기업들이 기업 프로모션을 위하여 온라인 인터액티브 영화와 비디오를 활용하는(이하 ‘PV’) 사례가 늘어나고 있다. 유무선의 온라인상에서 PV가 이용되고 있는 사례를 살펴보고, 디지털&퍼스널미디어 시대에 이러한 사례들이 시사하는 의미와 발전방향에 대하여 연구해 보고자 한다.
2. 연구 문제
PV란 무엇인가? , 디지털 스토리텔링이란 무엇인가? PV의 활용사례에는 어떤것들이 있는가? , 온라인상의 PV가 오프라인의 프로모션 비디오와 구별되는 특징은 무엇인가? 이러한 사례들이 디지털&퍼스널미디어 시대에 의미하는 것은 무엇인가? PV는 새로운 콘텐츠 비즈니스 기회로서의 가능성이 있는가?
3. 연구 배경
최근 아마존에서는 “Amazon Theater”( http://www.amazon.com/exec/obidos/tg/browse/-/13609381/103-3263422-7689427 )를 통해 연속적으로 5편의 짧은 영화를 선보이고 있다. 이처럼, 해외뿐만 아니라 국내에서도 인터액티브 영화&비디오를 활용해서 기업 프로모션에 활용하려는 기업들이 늘어나고 있다. 기업들이 기업 프로모션을 위하여 인터액티브 영화&비디오를 선택하는 이유는 무엇인가? 무엇이 소비자를 PV를 중심으로 소통하고 참여시키게 하는 것인가?
4. 주요 내용
film & Video Content
( digital storytelling + multimedia + fake Documentory + product information )
Interactive Media
( internet + mobile + website, blog, minhompy, e-mail, messanger + community )
Online Marketing
( PPL + brand promotion + viral marketing + social network )
Digital & Personal media Generation
>>> Opportunity for New Content Business
최근 온라인상에서 PV를 활용하여 기업 프로모션에 활용하는 기업들이 늘어나고 있다. 이것은 온라인 매체와 멀티미디어가 결합하여 디지털 스토리텔링이 가능해졌기 때문이다.
디지털 스토리텔링의 핵심은 인터액티비티!
필름&비디오는 이야기를 가지고 있으며, 이 이야기는 소비자는 감성과 상상력을 자극하며 디지털이 화자와 청자간의 인터액티브한 소통을 가능하게 함으로써 서로 소통하고 참여하도록 이끌기 때문이다.
5. 연구 방법
1. PV 활용 사례 연구
2. PV 텍스트 분석
3. PV 프로젝트 진행
6. 참고 문헌
– 각 해당 키워드에 대한 인터넷 검색과 관련 참고도서
– http://www.horizoninteractiveawards.com/ 과 같은 공모전 수상작 참조
– 각 기업들의 PV 활용 사례
