2004년 마케팅 아이디어 사례 분석

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2004년 마케팅 아이디어 사례 분석

–       마켓캐스트 대표 김형택 [ 인터넷마케팅 컨퍼런스 2004 july-1 ]

 

2004년 마케팅 아이디어 컨셉 및 주요 이슈

–         e-Branding 의 도약 : Nike Football, Coke Play, Toyota Scion, 팬택&큐리텔 So Cool

–         viral marketing 활성화 : 라네즈걸, Trojan games

–         target중심의 마케팅 전개 : 시간마케팅, 쿠폰마케팅, 메신저마케팅

–         Prosumer marketing 활성화 : Na Mobile future List, LGeshop, “For You Shop”

–         체험마케팅의 증가 : 야후 ‘거기’

 

ROI – ERP(Enter-prise Resource Planning:전사적 자원관리)가 중요요소.

 

e-Branding 사례

 – NEC ecotonoha project : http://eco.adnec.com/eco/ecotonoha2.html 사용자들이 게시판형태로 게시물을 작성하여 virtual tree를 만들어 나가면서 지구환경에 관한 NEC & Tech 의 기업아이덴티티를 구현하고 있음.

 

 – paran.com : http://www.paran.com    스토리텔링형태의 고객과의 상호작용에 초점을 맞춰 Paran의 브랜드 아이덴티티 및 경험을 전달하고 신규서비스에 관한 티저형태의 궁금증 유발 효과

 

– LG Photo Contest : http://www.lglifeisgood.com/c/portal/layout  미국 대학생들을 대상으로 100여개의 온라인 신문에 바이러스 방식의 이벤트 배너를 게재해 사진콘테스트를 통한 인지도 확대 및 “Life’s Good”이라는 브랜드경험 전달

 

Viral marketing

– Toyota SCION Road Trip : http://www.scionroadtrip.com/  장거리 자동차 여행을 하면서 주나 지방에 있는 친구에게 메시지를 보내 주행거리를 확보해 나가는 게임으로 젊은 층을 타겟으로 신형 스포츠 “tc”의 인지도를 확대하는데 목적이 있다.

 

–         Trojan Game/Pleasure : www.trojancondoms.com/home.asp  Trojan의 신상품 발매에 따른 On/Off 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략으로 “Pleasuer”라는 마케팅 컨셉의 경험 전달에 초점을 맞춘 Viral 마케팅 전개

 

체험 마케팅

–         야후코리아의 “거기 보물찾기” : http://kr.gugi.yahoo.com/EVENT/gugi/  야후의 지도검색서비스 오픈에 따른 신규브랜드 체험 및 고객들의 지속적인 참여 확대를 위한 On/Off line 연동 체험 마케팅 전개 à 스페이스 마케팅으로 온라인 상황을 건물안의 보물찾기로 적용할 수 있음.

 

타겟마케팅

–         롯데닷컴 “MSN메신저친구” : http://www.lotte.com/lotte/event/20040701_msn/lotte_msn.jsp  20-30대의 실구매력이 있는 메신저 사용자들을 대상으로 판매접점채널을 구축해 맞춤형서비스 전개

 

–         우리홈쇼핑 “시간/요일 마케팅” : http://www.woori.com/event/EventMain.jsp  직장인의 주 5일 트랜드 확대에 따른 구매촉진을 위하여 고객의 구매패턴에 맞춰 지속적인 구매를 할 수 있는 시간, 요일 마케팅 전개

 

프로슈머 마케팅

–         Linkprice “ShopPortal” : http://www.linkprice.com/home/linkprice0001.htm  기존 배너형태가 아닌 개별 Shop형태의 Affliate(제휴) 서비스 제공을 통한 Sales Channel 접점확대 및 고객들의 적극적인 참여 확대 전개

 

–         반스앤노블의 이메일 Affliate à 추천을 통한 네트워크 마케팅

 

–         Na “MobileFuturist” : http://www.mobilefuturist.com/  이동통신사의 주요고객인 대학생 오피니언리더를 대상으로 마케팅 트렌드 확보 및 구전마케팅을 통한 제품홍보 증대

 

–         Mega Q “라면어택” : http://www.megaq.co.kr/ghost/Ghost_Main.jsp  Target 거점을 토대로 깜짝 게릴라 마케팅을 전개해 사이트홍보 및 입소문을 통한 고객방문확대 전개

 

모바일 마케팅

–         CocaCola “Unexpected Summer” : http://www.unexpectedsummer.com/  코카콜라 프로모션으로 캔에 모바일과 GPS를 장착해 온라인으로 GPS장착 캔의 위치를 표시해 구입고객에게 경품을 수여하는 프로모션으로 위치추적마케팅으로 가능성 테스트